Influencer-markedsføring i Nederland har vokst raskt, men mange merkevarer og innholdsskapere innser ikke at de kan bryte loven. Nederlandsk medielov, som trådte i kraft i juli 2022, innførte strenge regler for influencere og selskapene som jobber med dem.

Hvis du kjører kampanjer i Nederland eller samarbeider med nederlandske influencere, er det viktig å forstå disse lovlige krav er ikke valgfritt.

Profesjonelle influencere i Nederland må nå overholde den nederlandske medieloven, registrere seg hos myndighetene og følge strenge regler for offentliggjøring, ellers risikerer de straffer som kan skade både omdømmet og virksomheten din. Reglene gjelder for influencere med over 500 000 følgere som legger ut regelmessige innlegg og tjener penger på innholdet sitt.

Selv om du er en mindre skaper eller merkevare, påvirker andre forskrifter fortsatt hvordan du annonserer og beskytter forbrukere. Å bli tatt på feil side av nederlandsk lov kan bety bøter, tvungen fjerning av innhold og alvorlig skade på merkevarens omdømme.

Forstå nederlandsk lovgivning om influencer-markedsføring

Nederland regulerer influencer-markedsføring gjennom flere lag med lovgivning og tilsynsorganer, med regler som ble betydelig strengere i juli 2022. Store influencere må nå registrere seg hos myndighetene og følge spesifikke krav til informasjonsplikt.

Alle innholdsskapere står overfor restriksjoner på reklamepraksis og produktpromotering.

Oversikt over gjeldende lover og reguleringsorganer

Dine influencer-markedsføringsaktiviteter i Nederland faller inn under flere regulatoriske rammeverk. Nederlandsk reklamekodeks etablerer grunnstandarder for all reklame, mens Annonsekode for sosiale medier og influencer-markedsføring gir spesifikke regler for skapere av digitalt innhold.

Ocuco Nederlandsk medielov gjelder for profesjonelle influencere som oppfyller visse terskler. Du er underlagt denne loven hvis du har 500 000 eller flere følgere på YouTube, Instagram eller TikTok, legger ut minst 24 videoer årlig og driver virksomhet gjennom en registrert virksomhet hos det nederlandske handelskammeret.

Tre hovedorganer fører tilsyn samsvar:

• Den nederlandske mediemyndigheten (DMA) – fører tilsyn med influencere i henhold til medieloven
• Stichting Reclame Code (SRC) – håndhever reklamekoder
• NICAM – klassifiserer innhold og beskytter mindreårige mot skadelig materiale

Hvis du oppfyller terskelkriteriene, må du registrere deg hos DMA og bli med i både SRC og NICAM.

Siste oppdateringer: Den nederlandske medieloven og dens innvirkning

Endringene i den nederlandske medieloven fra juli 2022 endret hvordan store influencere opererer i Nederland. Du blir nå klassifisert som en «kommersiell medietjeneste på forespørsel» hvis du overskrider terskelen på 500 000 følgere på kvalifiserte plattformer.

Loven forbyr fullstendig skjult reklame og underbevisste teknikker. Når du bruker sponset innhold, må du tydelig opplyse om dette både i begynnelsen og slutten av videoene dine.

Du kan ikke inkludere spesifikke kampanjer som direkte oppfordrer seere til å kjøpe eller leie produkter fra sponsorer. Produktplassering krever lignende åpenhet.

Videoene dine må identifisere produktplassering i starten og slutten, og produkter kan ikke få overdreven oppmerksomhet. Du har ikke lov til å plassere produkter i nyhetsinnhold, forbrukerprogrammer, religiøst innhold eller materiale rettet mot barn under 12 år.

Du må også arkivere videoene dine i to uker etter fjerning og vise kontaktinformasjonen din sammen med bekreftelse på DMA-tilsyn.

Rollen til den nederlandske forbruker- og markedsmyndigheten (ACM)

ACM håndhever forbrukerbeskyttelseslover som gjelder for influencer-markedsføringsaktiviteter. Ditt markedsføringsinnhold må ikke inneholde villedende påstander eller urimelig handelspraksis under ACMs jurisdiksjon.

Myndigheten overvåker at transparenskravene overholdes på tvers av alle influencer-nivåer, ikke bare de som oppfyller medielovens terskelen. Du må tydelig skille mellom reklame og redaksjonelt innhold, uavhengig av antall følgere.

ACM kan undersøke klager om villedende påtegninger eller ikke-opplyste kommersielle forhold. Straffer for brudd varierer fra advarsler til betydelige bøter.

Når du jobber med merkevarer, deler både du og annonsøren ansvaret for å sikre at ACM-forskriftene overholdes.

Opplysningskrav og åpenhetsplikt

I Nederland må influencere og annonsører tydelig identifisere kommersielle forhold for å overholde juridiske standarder fastsatt av Forbruker- og Markedstilsynet (ACM) og den nederlandske reklameloven. Unnlatelse av å opplyse om sponset innhold på riktig måte kan føre til håndhevingstiltak, bøter og omdømmeskade for begge parter.

Viktige opplysningspraksiser for influencere og merkevarer

Du må sørge for at alle kommersielle samarbeid er umiddelbart gjenkjennelige for publikummet ditt. ACM krever at sponset innhold inneholder tydelige og åpne opplysninger ved bruk av begreper som «advertentie» (reklame), «betaalde samenwerking» (betalt partnerskap) eller det allment aksepterte engelske «#ad» i begynnelsen av innlegg.

Din begrunnelse må vises før eventuelle «les mer»-pauser eller skjulte tekstområder. Å plassere ansvarsfraskrivelser på slutten av bildetekster eller blant flere emneknagger oppfyller ikke kravene om åpenhet.

Gjennomsnittsforbrukeren bør forstå innholdets kommersielle natur uten anstrengelse eller undersøkelser. Både influencere og annonsører deler det juridiske ansvaret for korrekt informasjonsgivning.

Som merkevare kan du ikke skyve ansvaret over på influencer-partnerne dine. Du må gi tydelige kontraktsvilkår skisserer krav til offentliggjøring og vedlikeholde godkjenningsarbeidsflyter for å bekrefte samsvar før innholdet publiseres.

Alle former for kompensasjon krever offentliggjøring. Dette inkluderer pengebetaling, gratis produkter, rabatter, affiliate-provisjoner, reiser, opplevelser eller annen verdiutveksling.

Beløpet eller typen kompensasjon endrer ikke din plikt til å opplyse.

Anerkjennelse av sponset innhold og betalte partnerskap

Sponset innhold inkluderer alt materiale der du har mottatt kompensasjon for å markedsføre et produkt, en tjeneste eller et merke. Dette gjelder uavhengig av hvor mye kreativ frihet influenceren beholder eller om samarbeidet føles «organisk» for publikummet ditt.

Betalte partnerskap går utover tradisjonell reklame. Hvis du mottar gratis produkter med forventning om dekning, må du opplyse om dette forholdet.

Gaveartikler som sendes uoppfordret uten forpliktelser krever ikke åpenhet, men når du samtykker i å lage innhold i bytte, gjelder åpenhetsforpliktelser. Nederland følger strenge tolkninger av hva som utgjør en vesentlig forbindelse.

Selv langsiktige merkevareambassadørskap eller pågående relasjoner krever åpenhet om hvert enkelt innhold. Målgruppen din kan ikke forventes å huske tidligere avsløringer eller anta fortsatte partnerskap.

Affiliate-markedsføring krever spesiell oppmerksomhet. Når du inkluderer sporbare lenker som genererer provisjon, må du tydelig oppgi denne kommersielle interessen sammen med standard sponsoropplysninger.

Plattformspesifikke retningslinjer for offentliggjøring

Instagram krever at du bruker den innebygde etiketten «Betalt partnerskap med» på innlegg og historier. Dette alene oppfyller imidlertid kanskje ikke nederlandske krav.

Du bør også inkludere «reklame» eller «#ad» i begynnelsen av bildeteksten. TikTok Innholdet må inneholde avsløringer i løpet av de første sekundene av videoen, både som tekst på skjermen og i tekstbeskrivelsen.

Plattformens bryter for merkevareinnhold bør aktiveres, men det anbefales å bruke tydelig språk for nederlandske målgrupper. YouTube krever muntlige avsløringer i begynnelsen av videoen, skriftlige uttalelser i første linje av beskrivelsen og aktivering av funksjonen «inkluderer betalt markedsføring».

For nederlandske seere sikrer bruk av "Deze video bevat een betalingsde samarbeid" klarhet. Facebook Innlegg bør inneholde avsløringer før tekstavkorting skjer, og bruke plattformens verktøy for merkevareinnhold der det er tilgjengelig.

Skriftlig innhold på blogger eller nettsteder krever opplysninger øverst i artiklene, tydelig synlige før eventuelle tilknyttede lenker eller produktanbefalinger vises.

Forbrukervern og urimelig handelspraksis

Nederland håndhever strenge forbrukervernlover som er i samsvar med EU-forskrifter, og krever at influencere og merkevarer opprettholder åpenhet og unngår villedende praksisDirektivet om urimelig handelspraksis legger grunnlaget for disse reglene, mens den nederlandske forbruker- og markedsmyndigheten (ACM) aktivt overvåker overholdelsen.

Viktige elementer i nederlandsk og EUs forbrukerbeskyttelseslovgivning

Nederlandske forbrukervernlover fungerer innenfor rammen av EU-lovgivningen. ACM fungerer som det primære håndhevingsorganet i Nederland.

Når du driver med influencer-markedsføring, må du overholde krav til åpenhet. Disse reglene beskytter forbrukere mot villedende handelspraksis.

ACM har myndighet til å etterforske mistenkte brudd og ilegge straffer for både influencere og merkevarer. Forbrukervernlover i Nederland krever tydelig identifisering av kommersielt innhold.

Du kan ikke skjule den kommersielle naturen til innleggene eller partnerskapene dine. Loven behandler influencere som mottar kompensasjon som handelsmenn, noe som betyr at du har de samme forpliktelsene som tradisjonelle bedrifter.

ACM forventer at du merker reklameinnhold tydelig i alle innlegg, historier eller videoer. Du må bruke et enkelt språk som publikum forstår umiddelbart.

Vage referanser til merkevarer eller produkter uten skikkelig opplysning kan utløse håndhevingstiltak.

Direktiv 2005/29/EF og direktivet om urimelig handelspraksis

Direktiv 2005/29/EF etablerer det juridiske rammeverket for urimelig handelspraksis i hele EU. Dette direktivet klassifiserer influencere som markedsfører merkevarer mot kompensasjon som næringsdrivende.

Europakommisjonen overvåker aktivt influencer-markedsføring gjennom dette direktivet. Den anser unnlatelse av å opplyse om betalte partnerskap som en villedende handelspraksis.

Du kan bli pålagt å holdes ansvarlig hvis du utelater vesentlig informasjon som forbrukere trenger for å ta informerte beslutninger.

Viktige forbud i henhold til direktivet inkluderer:

• Villedende handlingerÅ gi falsk informasjon eller lure forbrukere om produktegenskaper
• Villedende utelatelserÅ skjule eller utelate vesentlig informasjon som påvirker forbrukernes beslutninger
• Aggressiv praksisBruk av trakassering, tvang eller utilbørlig påvirkning på forbrukere

Direktivet krever at du identifiserer deg som næringsdrivende når du driver med kommersiell virksomhet. Du må gjøre reklameopplysninger synlige og forståelige før forbrukere engasjerer seg i innholdet ditt.

Falsk reklame og villedende påstander

Falsk reklame oppstår når du fremsetter påstander om produkter eller tjenester som er usanne eller ikke kan underbygges. Villedende reklame omfatter alt innhold som bedrar forbrukere eller sannsynligvis vil bedra dem.

Du kan ikke komme med overdrevne påstander om produktfordeler uten bevis. ACM krever at du har bevis for alle påstander du fremsetter om produkter eller tjenester.

Dette inkluderer helsepåstander, ytelsesløfter eller sammenlignende utsagn. Villedende påstander tar mange former.

Du kan villede forbrukere ved å utelate viktig informasjon, bruke tvetydig språk eller skape falske inntrykk gjennom selektiv presentasjon. Selv sannferdige utsagn kan være misvisende hvis de utelater viktige detaljer.

ACM har gitt veiledning om vanlige brudd. Du må unngå å bruke begreper som «samarbeid» eller «takk til [merke]» uten å eksplisitt si at innhold er reklame.

Plattformverktøy som tagger for «betalt partnerskap» bidrar til å oppfylle krav til informasjonsplikt, men du bør også bruke tydelig språk som «annonse» i innholdet ditt.

Samsvar med immaterielle rettigheter og opphavsrett

Influencer-markedsføringskampanjer involverer komplekse eierskapsspørsmål rundt hvem som kontrollerer innholdet som lages, hvordan det kan brukes og hvilken beskyttelse som finnes mot uautorisert kopiering. Opphavsrettslover beskytter automatisk kreative verk, mens varemerker beskytter merkeidentiteter som influencere bruker i innleggene sine.

Brudd på opphavsrett i influencerkampanjer

Opphavsrettsbrudd skjer når noen bruker beskyttet kreativt arbeid uten tillatelse fra rettighetshaveren. I influencer-markedsføring skjer dette når du bruker musikk, bilder eller videoklipp som tilhører andre uten nødvendige lisenser.

Du kan risikere rettslige skritt hvis influencer-kampanjene dine inkluderer opphavsrettsbeskyttet materiale som populære sanger, arkivbilder eller filmklipp uten tillatelse. Selv korte klipp eller bakgrunnsmusikk kan utløse opphavsrettskrav.

Den opprinnelige skaperen kan kreve at du fjerner innholdet, betaler erstatning eller begge deler. Mange influencere tror feilaktig at det å kreditere den opprinnelige skaperen gir juridisk beskyttelse.

Det gjør det ikke. Du trenger uttrykkelig tillatelse eller en gyldig lisens for å bruke andres opphavsrettsbeskyttede verk i kommersielt innhold.

Unntak for rettferdig bruk eller rettferdig behandling finnes, men gjelder snevert i kommersielle sammenhenger. Innhold fra influencer-markedsføring kvalifiserer sjelden fordi det tjener markedsføringsformål.

Du bør alltid sikre deg nødvendige lisenser før du bruker tredjepartsmateriale i kampanjene dine.

Eierskapsrettigheter og avtaler for innhold

Eierskapsretten til innhold bestemmer hvem som kontrollerer de kreative verkene som produseres i influencer-partnerskap. Som standard eier personen som lager innholdet opphavsretten, noe som betyr at influencere i utgangspunktet eier bildene, videoene og teksten de produserer.

Du trenger klare skriftlige avtaler som spesifiserer hvem som eier innholdet og hvordan det kan brukes. Uten en kontrakt kan ikke annonsører lovlig gjenbruke influencer-innhold utover de opprinnelige vilkårene for publisering.

Avtalen din bør ta for seg om du kjøper fulle eierrettigheter eller bare en lisens til å bruke innholdet. Lisensavtalene varierer mye i omfang.

Du kan forhandle:

• Eksklusive rettigheterBare du kan bruke innholdet
• Ikke-eksklusive rettigheterBegge parter kan bruke innholdet
• Tidsbegrensede rettigheterBruksrettighetene utløper etter en angitt periode
• Plattformspesifikke rettigheterInnhold kan bare vises på bestemte kanaler

Kontraktene dine bør eksplisitt angi hva som skjer med innholdet etter at en kampanje er avsluttet. Kan du fortsette å bruke det i fremtidig markedsføring? Kan influenceren inkludere det i porteføljen sin?

Tydelige avtaler forhindrer tvister.

Retningslinjer for bruk av varemerker og merkevarer

Varemerker beskytter merkenavn, logoer og særegne symboler som identifiserer produkter eller tjenester. Når influencere bruker varemerkene dine, trenger du retningslinjer som sikrer riktig bruk som opprettholder merkevareintegritet og juridisk samsvar.

Du må gi influencere spesifikke instruksjoner om hvordan de skal vise frem varemerkene dine. Dette inkluderer korrekte logoformater, godkjente fargevalg og forbudte endringer.

Influencere kan ikke endre varemerket ditt eller bruke det på måter som kan skade merkevarens omdømme. Retningslinjene dine bør dekke om influencere kan bruke varemerkene dine etter at partnerskapet er avsluttet.

Vanligvis krever du at de slutter å bruke merkevarematerialer når kontrakten utløper. Fortsatt uautorisert bruk kan utgjøre et varemerkebrudd.

Du må også overvåke hvordan konkurrentenes varemerker vises i influencerinnhold. Bruk av konkurrerende merkenavn eller logoer uten tillatelse skaper juridiske risikoer for både deg og influenceren.

Avtalene dine bør forby slik bruk med mindre det er spesifikt godkjent.

Hensyn knyttet til personvern og GDPR

Influencer-markedsføringskampanjer i Nederland må overholde strenge personvernregler som styrer hvordan du samler inn, lagrer og bruker personopplysninger. GDPR setter bindende krav for alle kampanjer som involverer EU-innbyggere.

Å forstå hvordan disse standardene sammenlignes med andre rammeverk hjelper deg med å administrere globale kampanjer effektivt.

Grunnleggende om personvernforordningen (GDPR)

Ocuco Generell databeskyttelsesforskrift gjelder alle virksomheter som behandler personopplysninger til enkeltpersoner i Nederland og i hele EU. Du trenger et lovlig grunnlag – for eksempel samtykke, kontraktsmessig nødvendighet eller legitim interesse – før du samler inn personopplysninger gjennom influencer-kampanjer.

Personopplysninger inkluderer e-postadresser, brukernavn på sosiale medier, IP-adresser og demografisk informasjon samlet inn under konkurranser eller publikumsanalyser. Du må bare samle inn data som er nødvendige for kampanjemålene dine.

Å samle inn overdreven mye informasjon bryter med prinsippet om dataminimering.

Viktige GDPR-krav inkluderer:

• ÅpenhetForklar tydelig hvordan du vil bruke dataene og hvem som har tilgang til dem
• BrukerrettigheterTillat enkeltpersoner å få tilgang til, korrigere eller slette dataene sine
• SikkerhetsforanstaltningerImplementer nødvendige sikkerhetstiltak for å beskytte all personlig informasjon
• DatabehandleravtalerDefiner ansvar mellom merkevarer, byråer og influencere

Brudd på regelverket medfører betydelig økonomisk risiko. Regulatorer kan ilegge bøter på opptil 20 millioner euro eller 4 % av den årlige globale omsetningen, avhengig av hva som er høyest.

Håndtering av forbrukerdata og personvernhensyn

Influencerkampanjer genererer personopplysninger på flere kontaktpunkter. Giveaways og konkurranser krever at deltakerne sender inn kontaktinformasjon, noe som skaper umiddelbare databehandlingsforpliktelser for deg og dine influencer-partnere.

Du må innhente uttrykkelig samtykke før du samler inn forbrukerdata. Forhåndsavkryssede bokser oppfyller ikke GDPR-standardene.

Samtykkeskjemaene dine må ha et tydelig språk som forklarer nøyaktig hvilke data du samler inn og hvordan du bruker dem.

Vanlige personvernrisikoer inkluderer:

• Deling av publikumsanalyser som inneholder personopplysninger med influencere
• Retargeting av kampanjedeltakere uten tilstrekkelig samtykke
• Lagring av konkurransebidrag utover nødvendige oppbevaringsperioder
• Overføring av data til land utenfor EU uten tilstrekkelige sikkerhetstiltak

Definer tydelige roller i kontraktene dine. Du er vanligvis den behandlingsansvarlige, mens påvirkere kan fungere som databehandlere.

Dokumenter alle dataflyter fra innsamling via lagring til sletting. Opplær påvirkere i riktige prosedyrer for datahåndtering og etabler protokoller for å svare på forespørsler fra registrerte.

Sammenligninger med standarder utenfor EU (f.eks. CCPA)

California Consumer Privacy Act (CCPA) er et nyttig sammenligningspunkt for å forstå GDPRs omfang. Begge forskriftene beskytter forbrukerdata, men GDPR gjelder bredere og håndhever strengere samtykkekrav.

GDPR krever samtykke før behandling av personopplysninger. CCPA tillater mekanismer for å reservere seg, noe som gir bedrifter mer fleksibilitet.

Denne forskjellen er viktig når du kjører kampanjer som når ut til både EU- og USA-målgrupper.

Når du administrerer influencer-kampanjer på tvers av flere regioner, bør du bruke GDPR-standarder som utgangspunkt. Dokumenter databeskyttelsestiltakene dine separat for hvert marked for å demonstrere samsvar under regulatoriske revisjoner.

Beste praksis for juridisk samsvar i influencer-partnerskap

Sterke kontrakter, regelmessig overvåking og skikkelig opplæring danner grunnlaget for lovpålagt influencer-markedsføring. Disse praksisene beskytter både annonsører og influencere samtidig som de reduserer juridiske problemer før de oppstår.

Utarbeide klare og transparente influenceravtaler

Din influencer-kontrakter må spesifisere alle detaljer om partnerskapet skriftlig. Inkluder nøyaktige kompensasjonsbeløp, betalingsplaner og om dere bruker faste honorarer eller resultatbaserte modeller.

Definer hvem som eier innholdet etter opprettelse og hvor du kan bruke det på tvers av plattformer. Sett tydelige tidslinjer for levering, godkjenning og publisering av innhold.

Inkluder spesifikke krav til opplysninger som er i samsvar med nederlandsk reklamelovgivning. Avtalen din bør angi hvordan influencere må merke sponset innhold og hvilke emneknagger eller formuleringer de må bruke.

Legg til eksklusivitetsklausuler hvis du vil forhindre at influencere samarbeider med konkurrenter under kampanjen din. Spesifiser varigheten og omfanget av disse restriksjonene.

Inkluder oppsigelsesklausuler som beskriver hva som skjer hvis en av partene bryter avtalen. Definer bruksrettigheter med presise tidsrammer og plattformer.

Oppgi om du kan bruke innhold på nytt til annonser, nettsteder eller trykt materiale. intellektuell eiendom bekymringer på forhånd for å unngå tvister senere.

Revisjons- og overvåkingsprosesser

Sjekk influencerinnhold før og etter publisering for å bekrefte samsvar. Gå gjennom innlegg for å bekrefte at de inkluderer riktige etiketter for informasjonsplikt og samsvarer med retningslinjene for merkevaren din.

Sett opp regelmessige samsvarskontroller gjennom langsiktige partnerskap. Lag et overvåkingssystem som sporer når influencere legger ut innhold og om de oppfyller kontraktsmessige forpliktelser.

Dokumenter eventuelle samsvarsproblemer umiddelbart og ta dem opp med influenceren. Ta vare på all kommunikasjon og godkjenninger for juridisk beskyttelse.

Bruk automatiserte verktøy når det er mulig for å skanne etter manglende opplysninger eller innhold utenfor merkevaren. Planlegg månedlige gjennomganger av aktive kampanjer for å oppdage problemer tidlig.

Krev at influencere sender inn innhold til godkjenning før publisering når det er nødvendig. Oppretthold en sjekkliste for samsvar som dekker krav til offentliggjøring, retningslinjer for innhold og juridiske standarder.

Oppdater overvåkingsprosessene dine etter hvert som reklameforskriftene endres i Nederland.

Utdanning og opplæring for influencere og merkevarer

Gi influencere tydelig veiledning om nederlandske annonseringsregler før kampanjer starter. Forklar nøyaktig hvordan de må opplyse om betalte partnerskap og hvilket språk de skal bruke.

Del eksempler på innlegg som er kompatible fra tidligere kampanjer. Lær opp det interne teamet ditt i gjeldende forskrifter og juridiske krav for influencer-markedsføring.

Sørg for at alle involverte i kampanjer forstår hva som utgjør korrekt offentliggjøring. Oppdater opplæringsmateriell når Influencer Legal Hub eller andre myndigheter utsteder nye retningslinjer.

Lag enkle referansedokumenter som influencere kan konsultere under innholdsproduksjon. Inkluder godkjente opplysningsfraser, forbudte påstander og merkespesifikke krav.

Tilby regelmessige oppdateringer om regulatoriske endringer som påvirker innholdet deres. Hold informasjonsmøter for nye influencer-partnerskap for å gjennomgå juridiske forpliktelser og forventninger.

Svar på spørsmål om gråsoner i reklamelovgivningen. Bygg kontinuerlige kommunikasjonskanaler der influencere raskt kan stille spørsmål om samsvar.

Ofte Stilte Spørsmål

Influencere og merkevarer i Nederland må følge spesifikke regler fra den nederlandske medieloven og reklameloven. Store influencere har registreringskrav, mens alt kommersielt innhold må opplyses på riktig måte.

Hvilke regler må influencere i Nederland overholde når de markedsfører produkter på nett?

Du må følge den nederlandske annonsekoden for sosiale medier og influencer-markedsføring på alle plattformer. Dette gjelder enten du legger ut innlegg på Instagram, YouTube, TikTok, Facebook eller andre sosiale nettverk.

Hvis du har 500 000 eller flere følgere på YouTube, Instagram eller TikTok, gjelder ytterligere regler. Du må legge ut minst 24 videoer i løpet av de siste 12 månedene og være til fordel for en registrert bedrift.

Når du oppfyller disse kriteriene, faller du inn under den nederlandske medieloven. Den nederlandske mediemyndigheten (DMA) fører tilsyn med influencere som oppfyller disse terskelverdiene.

Du må registrere deg hos DMA, bli med i den nederlandske reklamekodeksmyndigheten og registrere deg hos NICAM. Disse registreringskravene gjelder kun for profesjonelle influencere med betydelig rekkevidde.

Hvordan kan merkevarer og influencere sikre samsvar med nederlandske reklamestandarder?

Du må gjøre all reklame tydelig identifiserbar. Skjult reklame er ikke tillatt i henhold til nederlandsk lov.

Subliminale reklameteknikker er også forbudt. Sjekk at influencer-partnerne dine overholder den nederlandske medieloven hvis de oppfyller terskelkriteriene.

Som merkevare risikerer du å skade omdømmet ditt hvis du samarbeider med influencere som ikke følger reglene. Du må merke sponset innhold i begynnelsen og slutten av videoene.

Produktplassering krever også tydelig opplysning. Produktet kan ikke få for mye oppmerksomhet i innholdet ditt.

Hva er de potensielle juridiske konsekvensene av manglende overholdelse av regelverket for influencer-markedsføring i Nederland?

Brudd på regelverket kan føre til omdømmeskade og økonomiske straffer. DMA har håndhevingsmyndighet overfor influencere som oppfyller de regulatoriske terskelverdiene.

Du kan bli ilagt sanksjoner fra den nederlandske reklamekodeksmyndigheten hvis du bryter annonseringsreglene. Disse konsekvensene gjelder uavhengig av antall følgere eller plattform.

Merker som samarbeider med influencere som ikke overholder regelverket, risikerer sin egen juridiske eksponering. Du bør bekrefte samsvar før du inngår influencere-partnerskap.

Hvilke opplysninger er obligatoriske for influencer-markedsføring i henhold til nederlandsk lov?

Du må tydelig opplyse om når innholdet er reklame. Sponsede videoer krever opplysning både i starten og slutten, og det må opplyses om hvem som sponset innholdet.

Produktplassering må tydelig fremgå av videoenes begynnelse og slutt. Du kan ikke inkludere spesifikke kampanjer som oppfordrer til kjøp av sponsede produkter.

Kontaktinformasjonen din må oppgis hvis du faller inn under DMA-tilsynDu må oppgi at du opererer under DMA-tilsyn.

Alle kommersielle forhold må være transparente for seerne.

Hvordan veileder Forbruker- og markedsmyndighetene (ACM) influencer-markedsføringspraksis?

DMA, ikke ACM, fører tilsyn med influencere som oppfyller terskelkriteriene i Nederland. DMA publiserte retningslinjer 1. juli 2022 som klassifiserer visse influencere som kommersielle medietjenester.

Du kan finne veiledning gjennom den nederlandske reklamekodeksmyndigheten og NICAM hvis du oppfyller registreringskravene. Disse organisasjonene tilbyr rammeverk for kompatibel influencer-markedsføring.

DMA-avtalen har som mål å beskytte seere mot skadelig innhold og sikre åpenhet. Din overholdelse av regelverket bidrar til å opprettholde tilliten hos publikummet ditt samtidig som du oppfyller juridiske forpliktelser.

Hvilke skritt bør iverksettes for å håndtere sponsoravtaler og anbefalinger i digitalt innhold på en transparent måte?

Du må tydelig identifisere sponsoravtaler i begynnelsen og slutten av videoene dine. Oppgi hvem som sponset innholdet, og unngå spesifikke oppfordringer til kjøp av sponsede produkter.

Ta vare på videoene dine i to uker etter at de ikke lenger er tilgjengelige på nett. Dette kravet gjelder hvis du er underlagt DMA-tilsyn.

Beskytt mindreårige mot skadelig innhold ved å følge NICAMs klassifiseringsregler. Du kan ikke plassere produkter i innhold rettet mot barn under 12 år.

Nyheter, aktuelle saker og forbrukerprogrammer forbyr også produktplassering.